幾十年前我就不再喝 Bud Light，所以當上個月 Dylan Mulvaney 的爭議爆發時，我不需要考慮是否要停止喝 Anheuser-Busch 最受歡迎的產品。
顯而易見的是，由於該品牌決定涉足跨性別政治，許多其他人已經決定戒掉啤酒。 根據 報告的數字 在 聖路易斯電報，根據一家專注於酒精飲料行業的康涅狄格州諮詢集團的數據，在截至 4 月 8 日的一周內，Bud Light 的店內銷售額較上年同期下降了 11%。 在接下來的兩周里，同比銷售額下降得更快，4 月中旬下降了 26%。 下降 持續到五月 儘管有廣告閃電戰和包括 20 美元回扣在內的營銷噱頭—— 19.98 美元 啤酒的情況。 錢幣。
無盡的墨水灑在爭議上，特拉維斯·特里特 (Travis Tritt) 和基德·洛克 (Kid Rock) 等名人助長了這場爭議，他們 拍了幾個案子 在 Mulvaney 廣告開始走紅後，Bud Light。
許多公眾人物似乎對他們所看到的大規模過度反應感到震驚。 一次瘋狂三月 以馬爾瓦尼為主角的廣告，他一邊喝著百威淡啤，一邊茫然地談論著 NCAA 錦標賽。
“我認為一定有一段故事是我遺漏的，”休克運動員霍華德斯特恩 說 在他的節目中。
寫於 聲音艾米莉·斯圖爾特 (Emily Stewart) 對百威淡啤的爭議大加抨擊，並預測它會平息，並指出針對其他主要品牌的類似活動很快就失敗了。
“就損害銷售而言，抵制往往不會非常有效，因為大多數人不會回應，更不用說堅持了，” 寫了 斯圖爾特。 “還記得 2017 年的大 Keurig 抵制運動嗎？ 還是 2021 年的 Frito-Lay？ 或者，最近，當人們因為 M&M 豆是女孩而生氣時？”
Stewart 可能是正確的，Bud Light 的問題將會過去，儘管我對此表示懷疑。 儘管如此，對這場爭論摸不著頭腦的評論家們有一點認為，它有些變化無常和不相稱的地方。 畢竟，Jack Daniels 是一個與 Bud Light 有著相似消費群體的品牌， 最近跑步 它自己的 LGBTQ+ 廣告活動以美國變裝皇后 Ru Paul 為主角，它產生了一小部分審查。 與此同時，Miller Lite 投放了自己的“喚醒”廣告 忽略了幾個月.
在某種程度上，我為 Bud Light 感到難過。 該公司因做其他上市公司正在做的同樣事情而被挑出來：迎合 ESG（環境、社會和治理）操縱者，這些操縱者在“社會責任”方面給他們打分。
ESG評分是 出了名的不透明，但不玩遊戲的代價是相當真實的。 ESG 基金管理著約 40 萬億美元的資產 截至 2022 年， 根據 彭博社，而一個糟糕的分數可以讓一家上市公司以同樣快的速度從基金中脫穎而出，正如特斯拉在同一年發現的那樣 啟動標普 500 ESG 指數 儘管其可持續發展得分很高。
負責北美 ESG 評分的高管瑪格麗特·多恩 (Margaret Dorn) 表示：“雖然特斯拉可能在淘汰燃油動力汽車方面發揮了作用，但從更廣泛的 ESG 角度來看，它已經落後於同行。” 多恩覺得沒有必要進一步詳細說明。
毫不奇怪，公司對必須進行這種 ESG 舞蹈並不感到興奮。 雖然他們公開對 ESG 口頭承諾，但 2022 年 CNBC 的一項調查 顯示 大多數首席財務官支持禁止養老基金使用 ESG 評分來確定其投資方式的努力。
人們可以看出為什麼企業高管對 ESG 框架感到不滿。 公司沒有專注於創造價值和服務消費者，而是被迫隨著 ESG 風笛手的曲調起舞，執行一小群人認為重要的任何社會舉措。
這一直是“利益相關者資本主義”的危險所在，幾十年來一直試圖推動公司為股東和消費者以外的利益服務。 它使消費者服從，而消費者正是本應負責的人。
“在資本主義市場經濟體系中，真正的老闆是消費者，”經濟學家路德維希·馮·米塞斯 (Ludwig von Mises) 在他的書中寫道 官僚. “他們通過購買和不購買來決定誰應該擁有資本並經營工廠。 他們決定應該生產什麼以及生產什麼數量和質量。”
這就是“Bud-lash”的真正教訓。 Bud Light 忘記了它的老闆到底是誰。 不僅僅是 Bud Light 在為 ESG 傀儡師服務——他們獎勵公司積分 多樣性和包容性倡議 以及環境問題——而忽略了自己的消費者基礎。 公司公開了 侮辱 它的消費者基礎， 描述百威淡啤 作為“衰落”的“粗俗”啤酒和“脫節”品牌。 無視你的老闆是一回事。 公然侮辱她又是另外一回事。
許多人將 Bud-lash 視為“反跨性別者”，但其回應更多的是提醒企業他們的老闆到底是誰：消費者。 這些才是自由市場經濟中真正的主人； 他們決定誰贏誰輸，誰變富誰變窮。 是的，消費者是善變的。
“他們不是好老闆，”米塞斯提醒我們。 “他們充滿了奇思妙想，變化莫測。 他們一點也不在乎過去的功績。 一旦向他們提供他們更喜歡或更便宜的東西，他們就會拋棄他們的舊供應商。 對他們來說，沒有什麼比他們自己的滿足更重要的了。”
Bud Light 服務的是老闆而不是消費者，它真的不應該這樣做。 “ESG 是一個騙局。 它已被虛假的社會正義戰士武器化，”埃隆·馬斯克在特斯拉被標普 500 ESG 指數剔除後在推特上寫道。
馬斯克沒有錯。 ESG 是一個騙局，也是一個危險的騙局。 它之所以受到反資本主義者的擁護，正是因為它破壞了米塞斯所描述的消費者主權，並賦予了金融階層、官僚和 印鈔機 中央銀行家們能夠按照自己的意願管理社會，同時進一步致富。
有名的古文 說, “沒有人可以侍奉兩個主人。” 像 Bud Light 這樣的公司需要 記住他們真正的老闆是誰，消費者提醒他們的時間已經過去了。
