Bud Light 現有 18 件裝 $2.99 售後加速下滑


Bud Light 提供陣亡將士紀念日週末大幅折扣:18 瓶裝 Bud Light 或百威啤酒 2.99 美元,使每罐價格降至幾美分。 這種激進的定價策略是啤酒製造商試圖刺激需求的嘗試,因為持續的抵制活動連續第六週削弱了銷量。

推特句柄 斜坡資本 週六發現了促銷活動,上面寫著,“輕鬆享受陣亡將士紀念日週末……購買一 (1) 瓶 Budweiser、Bud Light、Budweiser Select 或 Budweiser Selection 55′ 15-Pack Or 可享受高達 15 美元的折扣更大。”

稅前加回扣前,一罐 18 瓶裝啤酒的成本約為每罐 17 美分。 Ramp Capital 表示,“每瓶啤酒 17 美分,比水還便宜。”

此前安海斯-布希與跨性別影響者迪倫·馬爾瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的災難性合作引發了保守派的抵制。 然後,當 Anheuser-Busch 撤回 Mulvaney 的支持時,它在跨性別社區中發起了抵制。

根據 福克斯新聞引用行業出版物《啤酒商業日報》的新數據,截至 5 月 13 日當週的百威淡啤銷量暴跌 28.4%,此前一周下降 27.7%。

抵制並不僅限於百威淡啤。 Budweiser Red 等其他 Anheuser-Busch 產品當週下跌 14.9%,Michelob Ultra 下跌 6.8%。

另一方面,《商業日報》稱啤酒飲用者被 Bud Light 的競爭對手所吸引,Coors Light 的銷售額增長了 16.9%,Miller Lite 的銷售額增長了 15.1%。

《啤酒商業日報》分析師指出,整個夏季可能會出現更多折扣,因為百威淡啤和百威啤酒的銷量下滑,而批發商因需求低迷而庫存增加。

“這可能是一個促銷夏季,自 2005 年卡特里娜颶風以來我們從未見過這樣的促銷活動,當時貿易中有如此多的啤酒庫存,以至於引發了所有價格戰中的價格戰,”啤酒商業日報說。

自從 Bud Light 與 Mulvaney 在 TikTok 上進行宣傳以及由此產生的抵制以來,投資者對 Anheuser-Busch 的市值蒸發了 190 億美元。

Bud Light 的營銷失誤不會很快結束。 在此過程中,Target 和 North Face 等其他公司尚未向 Bud Light 學習。